Il Natale è la festa più attesa dell’anno: ma come è cambiato il modo di viverla con
l’avvento dei social? Un’indagine Doxa rivela come gli italiani ed in particolare i sardi vivono il Natale al tempo
dei social, tra scambi di auguri, preparativi, scelta dei regali e nuovi modi di condividere.
AUGURI DIGITALI E #XMAS
7 sardi su 10 vivranno il prossimo Natale sui social e dichiarano di sentirsi a proprio agio con questo
nuovo modo digitale di festeggiare. In contro-tendenza solo un gruppo ristretto di social addicted, che è
abituato a condividere online, ma afferma di non sopportare le classiche chat natalizie di auguri (8%). In
occasione del Natale per i sardi le chat whatsapp diventano utili strumenti per organizzare serate e
festeggiamenti: soprattutto quando bisogna decidere i regali da fare (per il 57% dei sardi), definire il menu
del pranzo (56%), e far sapere cosa si desidera ricevere (25%). La classica letterina a Babbo Natale è
diventata ormai una chat whatsapp!
Le chat whatsapp, inoltre, rappresentano anche un nuovo mezzo per scambiarsi auguri natalizi: il giorno di
Natale, 3/4 degli italiani sono infatti favorevoli all’idea di creare gruppi e chat dedicati allo scambio di
foto e auguri, e solo il 25% si dichiara contrario o non le usa. Perché le amiamo così tanto? Perché sono
comode e fare gli auguri diventa “meno sbattimento” (62%) e perché ci permettono di usare liberamente la
nostra creatività (44%)!
Le continue notifiche non sembrano infastidire i festeggiamenti in famiglia e anzi 2/3 circa degli italiani
terrebbero la chat, attivata il giorno di Natale per lo scambio di foto e auguri, anche dopo il periodo
natalizio, con un 28% che dichiara di non abbandonare la chat addirittura fino alla Befana. Solo un 4%
abbandona immediatamente senza manco scrivere nulla, e un 7% lascia la conversazione con stile dopo
aver augurato “Buon Natale a tutti!”.
In ogni caso, il giorno di Natale il telefono sta sul tavolo durante il pranzo: siamo infatti abituati a mandare in
media 20-30 messaggi di auguri, con un 21% fra i sardi che dichiara di inviarne fino a 50. Ma non inviamo
solo frasi e messaggi: le immagini infatti sono tra le protagoniste di chat e profili social. L’81% degli italiani
dichiara di condividere e postare foto e immagini il giorno di Natale e grande protagonista è l’atmosfera
natalizia. Soggetto preferito è il classico albero di Natale di cui andiamo tanto fieri (49%), seguito poi
dalla tavola imbandita (38%) e dai piatti prelibati preparati con amore (36%), a conferma
dell’importanza che gli italiani danno al buon cibo in compagnia. Infine, immancabile anche a Natale, il trend
dei selfie, che si classifica al quarto posto, e vede spesso coinvolta l’intera famiglia riunita intorno al tavolo
(34%).
LA MAGIA DEL NATALE: ATMOSFERA 2.0
L’atmosfera natalizia vive di una magia molto speciale, che secondo il 61% dei sardi esiste ancora al tempo
dei social. Solo il 31% crede che questa magia possa presto perdersi insieme alle tradizioni più classiche,
mentre l’8% sostiene che purtroppo il mondo digitale abbia già cancellato il fascino del Natale. Se in
generale l’atmosfera natalizia 2.0 viene percepita in maniera positiva da 8 sardi su 10, che ne apprezzano
l’allegria, la festosità e il suo essere smart (riuscendo a propagare la gioia del Natale anche via web!), emerge
chiaramente un affievolirsi della percezione di uno spirito di condivisione “reale” (63%), mentre cresce la
condivisione “digitale” che vive di chat di auguri e selfie natalizi.
TRADIZIONI NATALIZIE VS. NATALE AL TEMPO DEI SOCIAL MEDIA
Il Natale è una ricorrenza che vive di tradizioni, ma anche la routine cambia e si evolve: quali tradizioni
restano e quali i sardi vorrebbero eliminare? L’atmosfera natalizia, grande protagonista delle chat e delle
gallery social, si conferma tradizione irrinunciabile per tutti: al primo posto, fra le tradizioni da mantenere,
l’albero di Natale (87%), pari-merito con la preparazione della tavola con la classica tovaglia natalizia
(87%). I sardi si confermano poi amanti della buona cucina: l’83% ama il pranzo con i parenti, che da
tradizione deve durare fino al tardo pomeriggio, con portate che sembrano non avere fine – alla dieta
penseranno poi dopo le feste! Vince ancora lo spirito di bontà: per 7 sardi su 10 a Natale siamo infatti tutti
più buoni e solo il 19% dichiara di non credere in questo classico modo di dire.
Se la tradizionale atmosfera natalizia è un must have per tutti gli italiani, non solo in Sardegna, le usanze più
classiche si vedono oggi affiancare da nuove tradizioni digitali. A livello nazionale, le chat natalizie create
per scambiarsi auguri e organizzare le feste (56%) piacciono tanto quanto impastare e infornare i biscotti di
Natale (57%); il selfie natalizio con tanto di cappello da Babbo Natale (53%) è diventato un appuntamento
immancabile come lo scartare i regali dopo la messa di mezzanotte (52%). Analizzando le nuove tradizioni
digitali, è interessante osservare come gli italiani si confermino un popolo di creativi: se 9 italiani su 10
apprezzano gli auguri tecnologici, il 40% afferma di vivere come un incubo le catene di auguri, con GIF
e video pre-impostati, e il 50%, all’angioletto che canta o al Babbo Natale sexy, risponde con auguri digitali
realizzati da sé, divertenti e soprattutto creativi.
UNA SGUARDO AL NATALE: REGALI IN COMPAGNIA
Il Natale è ancora sinonimo di famiglia e affetti: la maggior parte dei sardi lo festeggia infatti in compagnia di
parenti e amici (97%), scambiandosi regali e pensieri scelti con cura – una tradizione a cui 8 sardi su 10 non
sono disposti a rinunciare. Ma come è cambiato il modo di fare i regali? Rispetto a 5 anni fa, 1 sardo su 2
dichiara di regalare più esperienze, che non vengono vissute come alternativa al bene fisico, perché regalare
un’esperienza significa principalmente: 1. personalizzare di più il pensiero; 2. regalare un bel ricordo; 3.
creare un momento di condivisione. In generale, emerge che oggi esperienze e regalo fisico vanno di pari
passo e hanno lo stesso livello di considerazione agli occhi degli italiani come possibile regalo di Natale da
acquistare online (86% vs. 90%). Inoltre, 1 Italiano su 4 (27%) dichiara che questo Natale preferirebbe
trovare sotto l’albero un’esperienza da vivere.
Anche la caccia ai regali è cambiata nel tempo: oggi le vetrine dei negozi sono fonte di ispirazione (per il 71%
degli italiani) tanto quanto internet e i social media (73%), con un picco dell’83% nella fascia 18-24 anni, più
abituata a confrontarsi quotidianamente con il mondo digitale. Per 6 italiani su 10 social network e chat sono
un’importante bacino di pareri e consigli per scegliere i regali di Natale da fare, e solo un 10% dichiara di non
utilizzare i canali social per lasciarsi ispirare. Gli italiani sono quindi aperti alle idee regalo e ai consigli che si
trovano in rete, ma in generale continua a piacere l’effetto sorpresa sotto l’albero: 7 sardi su 10, in linea con
il dato medio nazionale, preferiscono scegliere il regalo di testa propria, navigando in Internet o girando per
